Você já ouviu falar no Prêmio Top Of Mind? Ele premia as marcas mais lembradas pela população brasileira. Na pesquisa são levantados alguns produtos e serviços de nosso uso cotidiano e a partir dessa lista os entrevistados indicam as marcas que imediatamente vêm à sua cabeça. Quando te falam em sabão em pó, você já pensou o que te faz pensar primeiro nessa marca que veio agora à sua cabeça?
Porque resolvi começar falando sobre isso? Porque hoje vamos falar sobre como o vídeo institucional pode te ajudar na estratégia do seu negócio em posicionamento de marca.
O primeiro fator que te faz pensar de cara em uma marca e não em outra é que ela deixa claro aos seus clientes o que fornece, através de campanhas publicitárias e demais ações promocionais. Ou seja, para você ser um Top Of Mind você precisa se comunicar com o seu público e mostrar o que oferece, indicando os seus benefícios.
O segundo fator é a experimentação daquilo que você fornece. Uma pessoa que tem uma boa experiência com um produto/serviço, vai relacionar aquilo a bons sentimentos, o que o ajuda na lembrança. Porém, nesse caso específico, se as lembranças relacionadas às coisas negativas se sobressaem às positivas, então nem sempre a experimentação pode ser relacionada à lembrança positiva da marca.
O vídeo ajuda em ambas situações. No primeiro fator ele está inteiramente relacionado, afinal, o vídeo é muito usado em campanhas publicitárias, e hoje em dia não só na mídia off line (televisão), mas também na mídia online (internet). E para o segundo fator ele pode ser influenciador direto para a mudança de opinião.
Mas o que importa em toda essa história é que você pode usar o vídeo institucional como seu aliado na estratégia de marca da sua empresa. Porém, ele deve estar dentro do padrão do seu negócio, já imprimindo sua identidade. Por exemplo: se pretende transparecer que é conservador, faça um vídeo dentro desse perfil, a mesma coisa se sua empresa for mais informal. Isso também engloba a missão e valores da empresa, os seus vídeos devem estar conversando com essas diretrizes, quando isso não acontece, rompe-se a proposta de trabalho e o público fica confuso.
Um vídeo institucional pode te ajudar no aumento de vendas, melhorar o relacionamento com o seu público tanto interno quanto externo. Ele pode te ajudar também quando você quiser mudar o público-alvo, principalmente quando mirar em um tipo de público, mas já possuir um perfil enraizado de outro, nisso o vídeo é um aliado poderoso para te ajudar na transição e mudança.
Em resumo, o vídeo institucional deve ser a cara da sua empresa. Isso pode estar incorporado de forma discreta, por exemplo: durante todo o vídeo é utilizada uma paleta de cores que vai de acordo com o logo da empresa , como o Itaú e a Tim já fazem. Você também pode personificar a sua empresa com uma determinada celebridade que tem um perfil parecido com o da marca, isso não quer dizer que seja o perfil do seu público. Analise a Bombril, você acha que são pessoas como o Carlos Moreno que compram os produtos deles? Não somente, mas a empresa sugere que ele seja o perfil dela, o que agrada muito o perfil do seu público-alvo.
Conseguiu visualizar como um vídeo institucional pode te ajudar muito no posicionamento da sua marca? Nós da Bucket Effects, produtora de vídeo de Joinville, com sede em São Paulo e Belo Horizonte, podemos te ajudar caso tenha interesse em produzir um vídeo institucional com o intuito de evidenciar o posicionamento da sua marca.
Por hoje é isso, até mais.