Como usar o vídeo institucional para o posicionamento de marca – Produtora de Vídeo

Como usar o vídeo institucional para o posicionamento de marca

Confira o vídeo Ident da Kimyto
25 de junho de 2015
Vem quente que o Breithaupt tá fervendo
12 de julho de 2015

Você já ouviu falar no Prêmio Top Of Mind? Ele premia as marcas mais lembradas pela população brasileira. Na pesquisa são levantados alguns produtos e serviços de nosso uso cotidiano e a partir dessa lista os entrevistados indicam as marcas que imediatamente vêm à sua cabeça. Quando te falam em sabão em pó, você já pensou o que te faz pensar primeiro nessa marca que veio agora à sua cabeça?

Porque resolvi começar falando sobre isso? Porque hoje vamos falar sobre como o vídeo institucional pode te ajudar na estratégia do seu negócio em posicionamento de marca.

Como chegar lá

O primeiro fator que te faz pensar de cara em uma marca e não em outra é que ela deixa claro aos seus clientes o que fornece, através de campanhas publicitárias e demais ações promocionais. Ou seja, para você ser um Top Of Mind você precisa se comunicar com o seu público e mostrar o que oferece, indicando os seus benefícios.

O segundo fator é a experimentação daquilo que você fornece. Uma pessoa que tem uma boa experiência com um produto/serviço, vai relacionar aquilo a bons sentimentos, o que o ajuda na lembrança. Porém, nesse caso específico, se as lembranças relacionadas às coisas negativas se sobressaem às positivas, então nem sempre a experimentação pode ser relacionada à lembrança positiva da marca.

O vídeo ajuda em ambas situações. No primeiro fator ele está inteiramente relacionado, afinal, o vídeo é muito usado em campanhas publicitárias, e hoje em dia não só na mídia off line (televisão), mas também na mídia online (internet). E para o segundo fator ele pode ser influenciador direto para a mudança de opinião.

Onde entra o vídeo institucional

Mas o que importa em toda essa história é que você pode usar o vídeo institucional como seu aliado na estratégia de marca da sua empresa. Porém, ele deve estar dentro do padrão do seu negócio, já imprimindo sua identidade. Por exemplo: se pretende transparecer que é conservador, faça um vídeo dentro desse perfil, a mesma coisa se sua empresa for mais informal. Isso também engloba a missão e valores da empresa, os seus vídeos devem estar conversando com essas diretrizes, quando isso não acontece, rompe-se a proposta de trabalho e o público fica confuso.

Um vídeo institucional pode te ajudar no aumento de vendas, melhorar o relacionamento com o seu público tanto interno quanto externo. Ele pode te ajudar também quando você quiser mudar o público-alvo, principalmente quando mirar em um tipo de público, mas já possuir um perfil enraizado de outro, nisso o vídeo é um aliado poderoso para te ajudar na transição e mudança.

Em resumo, o vídeo institucional deve ser a cara da sua empresa. Isso pode estar incorporado de forma discreta, por exemplo: durante todo o vídeo é utilizada uma paleta de cores que vai de acordo com o logo da empresa , como o Itaú e a Tim já fazem. Você também pode personificar a sua empresa com uma determinada celebridade que tem um perfil parecido com o da marca, isso não quer dizer que seja o perfil do seu público. Analise a Bombril, você acha que são pessoas como o Carlos Moreno que compram os produtos deles? Não somente, mas a empresa sugere que ele seja o perfil dela, o que agrada muito o perfil do seu público-alvo.

Conseguiu visualizar como um vídeo institucional pode te ajudar muito no posicionamento da sua marca? Nós da Bucket Effects, produtora de vídeo de Joinville, com sede em São Paulo e Belo Horizonte, podemos te ajudar caso tenha interesse em produzir um vídeo institucional com o intuito de evidenciar o posicionamento da sua marca.

Por hoje é isso, até mais.

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *